FX168财经报社(北美)讯 法国奢侈品品牌爱马仕周五（2月18日）发布2021年第四季度及全年财报，公司对于手工精制的追求成为业绩不及预期的主要原因。供应未能满足需求，但该公司表示，不会大幅提高价格或扩大产量。

首席执行官Axel Dumas在接受CNBC采访时表示：“与许多宣布价格上涨的竞争对手相比，爱马仕的手工生产模式意味着它更不容易受到通货膨胀压力的影响，例如能源成本的增加。根本没有通过不必要的价格上涨来创造增长的策略。”

Dumas补充道：“我们的通货膨胀非常有限，因为我们的手袋是手工缝制，我们的价格上涨主要是因为大约300名制作该公司著名的 Birkin和Kelly系列手袋的工匠的工资上涨推动的。”

根据财报披露，公司2021年四季度总营收达到23.8亿欧元，以不变汇率计算同比增长11%，在奢侈品供不应求的大背景下逊于分析师预期的12%。究其原因，主要是皮具及马具部门营收下降逾5%，即便其他业务大都交出超过20%的增速，也抵不过第一大业务板块营收下降带来的影响。

Dumas为自我设定的生产上限进行了辩护，该上限将其皮革制品产量的增长限制在6%至7%之间。Dumas称“保持工艺的价值”更为重要。然而，他表示，一个“糟糕的季度”并不表明业绩会出现更广泛的衰退。

Dumas说：“根据一个季度很难做出准确的预测，我现在看到的整体趋势没有变化。”

虽然四季度财报不及预期，但爱马仕的2021年全年营收89.82亿欧元仍保持高达40%的增速，其中皮具产品营收增速达到28.9%，成衣、丝巾、香水、手表等产品的营收增速更是接近50%。从区域营收来看，亚太区域消费者贡献品牌接近六成的营收。

2021年销售额增长主要受中国需求推动

尽管全球持续存在COVID-19限制，但2021年爱马仕的整体销售额比上一年增长了 42%，比2019年增长了33%。

这一增长主要是由美国、中国和亚洲其他地区推动的。法国是唯一一个收入没有超过大流行前水平的市场。

Dumas说：“中国最近一直是我们的主力购买市场之一，与美国和亚洲其他地区一样。我们看到了非常强劲的需求，中国不断壮大的买家群体是千禧一代的中产阶级，他们占中国买家的80%。”

爱马仕表示，大流行后会继续通过电商渠道实现强劲增长，78%的新客户来自在线销售额。

Dumas说：“封锁之后，当商店重新开张时，电子商务的动态不会改变。”

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